Digital Marketing, SEM

On-Page SEO Là Gì? Hướng Dẫn Chi Tiết & Checklist Mới Nhất Cho Người Mới Bắt Đầu

Đăng vào bởi blogmarketinghay
seo onpage
12
Th5

Trong bối cảnh digital marketing ngày càng cạnh tranh khốc liệt, việc nắm vững và triển khai On-Page SEO hiệu quả không còn là lựa chọn, mà là yêu cầu bắt buộc đối với bất kỳ ai muốn thành công trong lĩnh vực này, đặc biệt là các bạn sinh viên và những người đang tìm hiểu sâu về marketing.

On-Page SEO là gì?

Định nghĩa một cách đơn giản nhất, On-Page SEO (hay còn gọi là On-Site SEO) là tập hợp các kỹ thuật tối ưu hóa được thực hiện ngay trên website của bạn, cụ thể là trên từng trang web riêng lẻ. Mục tiêu chính là giúp các công cụ tìm kiếm (như Google) hiểu rõ nội dung của trang đó nói về điều gì, mức độ liên quan của nó với các truy vấn tìm kiếm của người dùng, và đánh giá mức độ chất lượng cũng như trải nghiệm mà trang đó mang lại.

Các Yếu Tố On-Page Cốt Lõi

Bắt đầu với những viên gạch đầu tiên xây dựng nên một trang web chuẩn SEO. Việc tối ưu các yếu tố nền tảng này là bắt buộc và là điểm khởi đầu cho mọi chiến lược On-Page hiệu quả.

Nghiên Cứu Từ Khóa Cho Thành Công On-Page

Nghiên cứu từ khóa không chỉ đơn giản là tìm ra những từ mà mọi người gõ vào ô tìm kiếm. Đó là quá trình thấu hiểu ngôn ngữ, nhu cầu và hành vi của đối tượng mục tiêu.

Hiểu ý định tìm kiếm (Search Intent): Có 4 loại ý định chính:

  • Informational (Tìm kiếm thông tin): Người dùng muốn tìm hiểu về một chủ đề (“On-Page SEO là gì?”, “cách làm bánh trung thu”).
  • Navigational (Tìm kiếm điều hướng): Người dùng muốn truy cập một website cụ thể (“facebook đăng nhập”, “trang chủ vnexpress”).
  • Commercial Investigation (Tìm kiếm thương mại/Nghiên cứu): Người dùng đang nghiên cứu trước khi đưa ra quyết định mua hàng/sử dụng dịch vụ (“so sánh iphone 15 và samsung s24”, “review khóa học SEO tốt nhất”).
  • Transactional (Tìm kiếm giao dịch): Người dùng sẵn sàng thực hiện hành động (mua hàng, đăng ký, tải xuống) (“mua giày nike air force 1”, “đăng ký tài khoản chatgpt”). Hiểu đúng ý định giúp bạn tạo ra nội dung phù hợp nhất, từ đó đáp ứng nhu cầu của người dùng và được Google đánh giá cao.

Từ khóa chính và từ khóa phụ:

  • Từ khóa chính (Primary Keyword): Từ hoặc cụm từ trọng tâm mô tả nội dung chính của trang, dựa trên ý định tìm kiếm đã xác định. Đây là từ khóa bạn muốn trang của mình xếp hạng cao nhất.
  • Từ khóa phụ (Secondary Keywords): Các từ khóa liên quan chặt chẽ hoặc các biến thể của từ khóa chính, giúp mở rộng phạm vi chủ đề và nắm bắt các truy vấn chi tiết hơn của người dùng.

Từ khóa đuôi dài (long-tail keywords): Là những cụm từ dài và cụ thể (thường từ 3 từ trở lên)

Tối Ưu Hóa Các Yếu Tố HTML Cần Thiết

Đây là các yếu tố kỹ thuật trên trang mà công cụ tìm kiếm “đọc” đầu tiên để hiểu nội dung của bạn.

Thẻ Tiêu Đề (Title Tags): Thẻ tiêu đề là dòng văn bản hiển thị trên kết quả tìm kiếm (SERP) và trên tab trình duyệt. Nó phải tóm tắt chính xác và hấp dẫn nội dung của trang. Độ dài tối ưu thường từ 50-60 ký tự

Thẻ Meta Description: Cung cấp một bản tóm tắt ngắn gọn và thuyết phục về nội dung của trang. Độ dài tối ưu khoảng 150-160 ký tự.

Thẻ Tiêu Đề Phụ (Header Tags – H1-H6): H1 là tiêu đề chính của trang (chỉ nên có một H1 duy nhất), H2 là các tiêu đề của các phần lớn, H3 là tiêu đề của các phần nhỏ hơn trong H2, và tiếp tục như vậy. Thẻ H1 nên chứa từ khóa chính. Các thẻ H2, H3… nên chứa các từ khóa phụ, từ khóa liên quan hoặc các biến thể của từ khóa chính 

Cấu Trúc URL: Tạo URL gọn gàng, đơn giản dễ đọc và phản ánh nội dung của trang, có chứa từ khóa chính. Ví dụ: tenwebsite.com/on-page-seo-la-gi thay vì tenwebsite.com/p?id=123&cat=4.

Nội dung là Vua (content is King)

Nội dung là trái tim của bất kỳ trang web nào. Cho dù cấu trúc kỹ thuật có hoàn hảo đến đâu, nếu nội dung không chất lượng và không phục vụ người dùng, nó sẽ khó có thể xếp hạng. Google đặc biệt nhấn mạnh “Nội dung hữu ích” (Helpful Content) được viết “cho con người” với các yếu tố E-E-A-T.

Tạo Nội Dung Chất Lượng Cao, Hướng Đến Người Dùng

Đây là nơi bạn thể hiện E-E-A-T (Kinh nghiệm, Chuyên môn, Thẩm quyền, Độ tin cậy) thông qua việc cung cấp thông tin giá trị cho người đọc và mang tính cá nhân hóa cho từng tối tượng mục tiêu mà bạn muốn nhắm tới.

  • Hiểu về khái niệm “Nội dung hữu ích” (Helpful Content): Google muốn thưởng cho những nội dung được viết bởi con người, dành cho con người. Nội dung hữu ích là nội dung giải quyết được vấn đề của người dùng, cung cấp thông tin chuyên sâu dựa trên kinh nghiệm thực tế, đáng tin cậy và không chỉ được tạo ra để thao túng thứ hạng tìm kiếm.
  • Tập trung vào ý định người dùng và cung cấp câu trả lời toàn diện: Nội dung của bạn phải trực tiếp trả lời câu hỏi hoặc đáp ứng nhu cầu đằng sau truy vấn tìm kiếm của người dùng một cách đầy đủ. Nếu người dùng tìm “cách làm bánh trung thu”, họ cần hướng dẫn chi tiết từng bước, không chỉ là định nghĩa bánh trung thu.
  • Tính độc đáo và Giá trị mang lại: Tại sao nội dung của bạn lại độc đáo/tốt hơn? Trong hàng ngàn kết quả tìm kiếm, tại sao người dùng nên chọn trang của bạn? Nội dung của bạn cần mang lại giá trị riêng, có thể là góc nhìn độc đáo, thông tin chuyên sâu hơn, ví dụ minh họa rõ ràng hơn, hoặc dựa trên kinh nghiệm/nghiên cứu thực tế (Experience trong E-E-A-T).
  • Độ sâu và sự đầy đủ của nội dung: Đối với các chủ đề phức tạp như On-Page SEO, nội dung cần có độ sâu nhất định để bao quát các khía cạnh quan trọng và trả lời các câu hỏi liên quan mà người dùng có thể có.
  • Khả năng đọc và định dạng (đoạn văn, gạch đầu dòng, khoảng trắng): Sử dụng các đoạn văn ngắn, gạch đầu dòng, danh sách, in đậm, in nghiêng và khoảng trắng hợp lý để ngắt nghỉ, giúp người đọc dễ dàng tiếp thu thông tin và tìm thấy phần họ quan tâm.

Các Chiến Lược Tích Hợp Từ Khóa (Tự Nhiên & Hiệu Quả)

Tích hợp từ khóa là cần thiết, nhưng phải thật khéo léo.

  • Tránh nhồi nhét từ khóa (keyword stuffing): Việc lặp đi lặp lại từ khóa một cách không tự nhiên sẽ bị coi là spam và gây hại cho thứ hạng..
  • LSI (Latent Semantic Indexing) và các từ khóa liên quan: Google sử dụng LSI và các từ khóa đồng nghĩa/liên quan để hiểu ngữ cảnh của nội dung. n.
  • Vị trí đặt từ khóa trong nội dung:
    • Trong 100-150 từ đầu tiên của bài viết.
    • Trong các tiêu đề phụ (H2, H3).
    • Trong nội dung chính (rải rác một cách tự nhiên).
    • Trong câu kết luận hoặc tóm tắt.

Tối Ưu Nội Dung Trực Quan (Hình ảnh & Video)

Hình ảnh và video không chỉ làm cho nội dung hấp dẫn hơn mà còn là các yếu tố có thể được tối ưu cho SEO.

Tối Ưu Hình Ảnh:

    • Định dạng tệp và nén: Sử dụng các định dạng tệp hiện đại như WebP (nếu được hỗ trợ) hoặc JPEG, PNG..
  • Tên tệp mô tả và đặt văn bản thay thế (alt text)
  • Kích thước hình ảnh và hình ảnh đáp ứng

Tối Ưu Video:

  • Các chiến lược nhúng video: Nhúng video từ các nền tảng phổ biến như YouTube. Điều này giúp giảm tải cho server của bạn và tận dụng sức mạnh của các nền tảng video đó.
  • Sử dụng phụ đề/bản chép lời và dữ liệu có cấu trúc cho video: Cung cấp phụ đề hoặc bản chép lời giúp Google hiểu nội dung video và cải thiện khả năng tiếp cận..

Các Yếu Tố Kỹ Thuật On-Page & Trải Nghiệm Người Dùng

Những yếu tố này liên quan đến cấu trúc và hiệu suất của trang, đóng góp đáng kể vào trải nghiệm người dùng và được Google sử dụng để đánh giá chất lượng.

Các Chiến Lược Liên Kết Nội Bộ (Internal Linking)

Liên kết nội bộ là việc liên kết từ một trang trên website của bạn đến một trang khác cũng trên website đó..

  • Sử dụng Anchor text: Anchor text là văn bản chứa liên kết. Nên sử dụng anchor text mô tả, liên quan đến nội dung của trang đích và đa dạng hóa các anchor text thay vì chỉ sử dụng một từ khóa duy nhất lặp đi lặp lại.
  • Tạo các nhóm chủ đề (topic clusters) và trang trụ cột (pillar pages)

Tối Ưu Tốc Độ Tải Trang (Page Speed)

Một trang web chậm sẽ khiến người dùng bỏ đi và Google đánh giá thấp.

  • Các yếu tố chính ảnh hưởng đến tốc độ trang: Kích thước hình ảnh lớn, mã HTML/CSS/JavaScript không tối ưu, server chậm, không sử dụng bộ nhớ đệm, quá nhiều yêu cầu HTTP, sử dụng font web phức tạp…
  • Công cụ kiểm tra tốc độ trang: Google PageSpeed Insights, GTmetrix, WebPageTest là các công cụ phổ biến để phân tích và nhận gợi ý cải thiện tốc độ trang.
  • Các kỹ thuật tối ưu cơ bản: Nén hình ảnh, tối ưu hóa mã nguồn (minifying CSS/JavaScript), sử dụng caching trình duyệt, tối ưu hóa server, giảm số lượng redirect, sử dụng mạng phân phối nội dung (CDN).

Thân Thiện Với Thiết Bị Di Động (Mobile-Friendliness) và Thiết Kế Đáp Ứng (Responsive Design)

Phần lớn người dùng truy cập internet bằng thiết bị di động.

  • Chỉ mục ưu tiên thiết bị di động (mobile-first indexing) và ý nghĩa của nó: Google chủ yếu sử dụng phiên bản dành cho thiết bị di động của nội dung để lập chỉ mục và xếp hạng..
  • Đảm bảo trải nghiệm liền mạch trên các thiết bị khác nhau: Thiết kế đáp ứng (responsive design) là phương pháp phổ biến nhất, giúp website tự động điều chỉnh giao diện để hiển thị tốt trên mọi kích thước màn hình.

Các Tín Hiệu Trải Nghiệm Người Dùng (UX Signals) & Core Web Vitals

Google ngày càng tập trung vào việc đo lường trực tiếp trải nghiệm của người dùng trên trang.

  • Hiểu cách tương tác của người dùng ảnh hưởng đến xếp hạng
  • Core Web Vitals (LCP, FID/INP, CLS): Core Web Vitals là bộ ba chỉ số đo lường trải nghiệm người dùng thực tế trên trang, liên quan đến tốc độ tải, khả năng tương tác và tính ổn định trực quan:
    • Largest Contentful Paint (LCP): Thời gian cần thiết để hiển thị phần tử nội dung lớn nhất trên màn hình.
    • First Input Delay (FID) / Interaction to Next Paint (INP): Thời gian từ khi người dùng tương tác lần đầu đến khi trình duyệt phản hồi. INP là chỉ số kế thừa chính xác hơn FID.
    • Cumulative Layout Shift (CLS): Mức độ xê dịch bố cục hình ảnh trong quá trình tải trang. 

Checklist SEO Onpage website cập nhật mới nhất

Nội dung (Content)

1. Nghiên cứu từ khóa (Keyword Research):

  • Xác định từ khóa chính và từ khóa phụ liên quan cho mỗi trang.
  • Phân tích ý định tìm kiếm của người dùng (search intent) đằng sau mỗi từ khóa.

2. Chất lượng nội dung (Content Quality):

  • Nội dung độc đáo, không trùng lặp.
  • Cung cấp giá trị thực sự cho người đọc.
  • Thông tin chính xác, đáng tin cậy và cập nhật.
  • Nội dung dễ đọc, dễ hiểu.
  • Độ dài nội dung phù hợp với chủ đề và ý định tìm kiếm.

3. Tối ưu hóa từ khóa (Keyword Optimization):

  • Thẻ tiêu đề (Title Tag):
      • Chứa từ khóa chính.
      • Nằm ở vị trí đầu tiêu đề (nếu có thể).
      • Độ dài tối ưu (khoảng 50-60 ký tự).
      • Hấp dẫn, khuyến khích nhấp chuột.
  • Thẻ mô tả (Meta Description):
      • Chứa từ khóa chính và các từ khóa liên quan (một cách tự nhiên).
      • Tóm tắt nội dung trang một cách hấp dẫn.
      • Độ dài tối ưu (khoảng 150-160 ký tự).
      • Có lời kêu gọi hành động (Call to Action – CTA) nếu phù hợp.
  • Các thẻ tiêu đề (Heading Tags – H1, H2, H3,…):
      • Chỉ sử dụng một thẻ H1 cho mỗi trang, chứa từ khóa chính.
      • Sử dụng các thẻ H2, H3,… để cấu trúc nội dung một cách logic, chứa các từ khóa phụ hoặc biến thể của từ khóa chính.
  • Mật độ từ khóa (Keyword Density):
      • Sử dụng từ khóa chính và từ khóa phụ một cách tự nhiên trong toàn bộ nội dung. Tránh nhồi nhét từ khóa.
  • Từ khóa ngữ nghĩa (LSI Keywords):
      • Sử dụng các từ đồng nghĩa, từ liên quan để làm phong phú nội dung và giúp Google hiểu rõ hơn về chủ đề.
  • URL (Địa chỉ trang):
      • Ngắn gọn, dễ hiểu.
      • Chứa từ khóa chính (nếu có thể và hợp lý).
      • Sử dụng dấu gạch ngang (-) để phân tách các từ.
      • Tránh sử dụng các ký tự đặc biệt hoặc số ID không cần thiết.
  • Tối ưu hóa hình ảnh (Image Optimization):
    • Thẻ ALT (Alt Text): Mô tả nội dung hình ảnh, chứa từ khóa liên quan.
    • Tên tệp hình ảnh (Image File Name): Đặt tên tệp có chứa từ khóa, sử dụng dấu gạch ngang để phân tách.
    • Kích thước và dung lượng hình ảnh: Nén hình ảnh để giảm dung lượng, tăng tốc độ tải trang mà vẫn đảm bảo chất lượng.
    • Chú thích hình ảnh (Image Caption): Sử dụng nếu cần thiết để cung cấp thêm ngữ cảnh.

4. Liên kết nội bộ (Internal Linking):

  • Liên kết đến các trang liên quan khác trên website của bạn.
  • Sử dụng anchor text (văn bản neo) có chứa từ khóa một cách tự nhiên và mô tả trang đích.
  • Giúp điều hướng người dùng và phân phối sức mạnh liên kết (link juice) trong trang web.

5. Liên kết ra ngoài (External Linking):

  • Liên kết đến các trang web uy tín, có thẩm quyền và liên quan (nếu cần thiết để bổ sung thông tin).
  • Mở liên kết ra ngoài trong tab mới để giữ chân người dùng trên trang của bạn.

Kỹ thuật SEO Onpage (Technical)

1. Tốc độ tải trang (Page Speed):

  • Kiểm tra và cải thiện tốc độ tải trang bằng các công cụ như Google PageSpeed Insights.
  • Tối ưu hóa hình ảnh, mã nguồn (CSS, JavaScript), sử dụng bộ nhớ đệm (caching), tận dụng CDN (Content Delivery Network).

2. Thân thiện với thiết bị di động (Mobile-Friendliness):

  • Website có thiết kế đáp ứng (responsive design) hoặc phiên bản di động riêng.
  • Kiểm tra bằng công cụ Mobile-Friendly Test của Google.

3. Cấu trúc dữ liệu có cấu trúc (Structured Data/Schema Markup):

  • Sử dụng schema markup để giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của bạn (ví dụ: bài viết, sản phẩm, đánh giá, sự kiện).
  • Giúp tăng khả năng hiển thị các đoạn trích giàu thông tin (rich snippets) trên kết quả tìm kiếm.

4. Tệp Robots.txt:

  • Kiểm tra và đảm bảo tệp robots.txt không chặn các nội dung quan trọng mà bạn muốn Google thu thập dữ liệu.

5. Sơ đồ trang web XML (XML Sitemap):

  • Tạo và gửi sơ đồ trang web XML cho Google Search Console để giúp Google khám phá và lập chỉ mục tất cả các trang quan trọng của bạn.

6. HTTPS (Bảo mật):

  • Sử dụng HTTPS để bảo mật kết nối và tăng độ tin cậy cho website. Google ưu tiên các trang web HTTPS.

7. Tránh nội dung trùng lặp (Duplicate Content):

  • Kiểm tra và xử lý các vấn đề về nội dung trùng lặp (ví dụ: sử dụng thẻ canonical, chuyển hướng 301).

8. Chuyển hướng (Redirects):

  • Sử dụng chuyển hướng 301 cho các trang đã di chuyển vĩnh viễn để bảo toàn giá trị SEO.
  • Tránh các chuỗi chuyển hướng dài.

9. Trang lỗi 404 (404 Error Page):

  • Tạo trang lỗi 404 tùy chỉnh thân thiện với người dùng, có điều hướng về trang chủ hoặc các trang quan trọng khác.

10. Kiểm tra liên kết gãy (Broken Links):

  • Thường xuyên kiểm tra và sửa các liên kết nội bộ và liên kết ra ngoài bị gãy.

Trải nghiệm người dùng (User Experience – UX)

1. Dễ đọc (Readability):

  • Sử dụng font chữ dễ đọc, kích thước chữ phù hợp.
  • Phân đoạn văn bản hợp lý, sử dụng tiêu đề phụ, danh sách, gạch đầu dòng.
  • Khoảng trắng hợp lý.

2. Điều hướng trang web (Website Navigation):

  • Menu rõ ràng, dễ sử dụng.
  • Cấu trúc trang web logic, giúp người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin.
  • Sử dụng breadcrumbs (đường dẫn) nếu cần.

3. Kêu gọi hành động (Call to Action – CTA):

  • Các nút CTA rõ ràng, nổi bật, khuyến khích người dùng thực hiện hành động mong muốn.

4. Thời gian ở lại trang (Dwell Time) và Tỷ lệ thoát (Bounce Rate):

  • Theo dõi các chỉ số này trong Google Analytics. Nội dung hấp dẫn, liên quan và trải nghiệm người dùng tốt sẽ giúp cải thiện các chỉ số này.

Công cụ hỗ trợ

  • Google Search Console: Theo dõi hiệu suất trang web, phát hiện lỗi, gửi sơ đồ trang web.
  • Google Analytics: Theo dõi lưu lượng truy cập, hành vi người dùng.
  • Các công cụ SEO khác: Ahrefs, SEMrush, Moz, Screaming Frog SEO Spider (để phân tích kỹ thuật sâu hơn).

Lý thuyết chỉ là bước khởi đầu. Hãy áp dụng những kiến thức đã học vào thực tế trên các dự án của bạn. Thử nghiệm, đo lường, và học hỏi từ kết quả. Thế giới SEO luôn thay đổi, và việc liên tục học hỏi là chìa khóa để duy trì lợi thế.